Bei Business-Texten, gerade, wenn es um die Unternehmensdarstellung geht, werden oft die typischen Schlagworte benutzt: effektiv, kompetent, zuverlässig, Perspektiven, Erfolg und und und
Das Gemeine ist, dass viele dieser Begriff eigentlich gut und wichtig sind, aber viel zu inflationär benutzt werden.
Ein schönes Stilmittel – das man auch wunderbar ins Layout einbinden kann – ist es, mit Synonymen zu arbeiten.
Dabei nutze ich meinen Liebling Wortschatz Uni Leipzig und gebe das Wort ein, um das es geht. Dann suche ich mir aus der Liste die Begriffe aus, die facettenreich untermauern, was ich damit meine. Manchmal ergänze ich etwas, das dazugehört, auch wenn es kein direktes Synonym ist.
Das ist wichtig! Es geht ja nicht darum, einen Deutschkurs zu veranstalten, sondern Sie möchten mit dieser Wort-Liste ja ausdrücken, was Sie meinen beziehungsweise was Ihnen daran besonders wichtig ist.
Zwei Beispiele:
Gebe ich ERFOLG auf der Wortschatz-Seite ein, bekomme ich diese Synonyme:
Anerkennung, Attraktion, Auswirkung, Bilanz, Durchbruch, Effekt, Endsumme, Ergebnis, Errungenschaft, Fazit, Folge, Fortschritt, Gedeihen, Gelingen, Gewinn, Glück, Hit, Kassenschlager, Publikumserfolg, Resultat, Sieg, Triumph, Trumpf, Verkaufsschlager, Volltreffer, Wirksamkeit, Zulauf, Zuspruch, Zustrom
Die will ich nicht alle haben. Denn nicht alle passen zu dem, was ich sagen möchte. Andere sind zu ähnlich. Vor allen Dingen dürfen es auch nicht zu viele sein. Also bleibt zum Beispiel übrig:
Erfolg: Auswirkung, Durchbruch, Errungenschaft, Fortschritt, Gewinn, Resultat, Wirksamkeit
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Angenommen, Sie wollen auf Ihrer Website betonen, dass Sie zuverlässig sind. „Ich bin zuverlässig.“ ist aber etwas platt und als Leser denkt man „Na, das will ich ja eh hoffen, dass Sie zuverlässig sind.“ und hält es für nicht sonderlich erwähnenswert.
Wenn da aber dabei steht, was Sie mit Zuverlässigkeit meinen, sieht das schon anders aus. Hier haben Sie außerdem die Möglichkeit, noch mehr zu konkretisieren.
Gebe ich ZUVERLÄSSIG auf der Wortschatz-Seite ein, bekomme ich folgende Synonyme:
akkurat, angesehen, anständig, aufrecht, aufrichtig, ausdauernd, authentisch, beharrlich, beständig, bieder, brav, charakterfest, echt, echt, ehrlich, ehrlich, exakt, fehlerlos, fein, fest, fest, freimütig, garantiert, genau, gerade, geradlinig, gesichert, gesichert, gewissenhaft, glaubwürdig, gründlich, integer, korrekt, lauter, minuziös, offen, offenherzig, ordentlich, ordentlich, pedantisch, peinlich, penibel, pflichtbewußt, pflichtgetreu, präzise, pünktlich, rechtlich, rechtschaffen, redlich, richtig, sauber, sicher, sicher, solide, sorgfältig, sorgsam, stetig, unbescholten, unbestechlich, unfehlbar, unfehlbar, untadelig, unverdächtig, unverhohlen, unverhüllt, verantwortungsbewußt, verbürgt, verbürgt, verläßlich, verläßlich, vertrauenerweckend, vertrauenerweckend, vertrauenswürdig, vertrauenswürdig, vertrauenswürdig, wacker, wahrhaftig, wahrheitsliebend
Jetzt wähle ich wieder die aus, die am besten ausdrücken, was ich unter Zuverlässigkeit verstehe (und ich ergänze, wenn mir etwas fehlt):
[zuverlässig] akkurat, beharrlich, geradlinig, gründlich, termintreu, verantwortungsbewusst
Und schon habe ich dem Wort mehr Aussagekraft verliehen.
Eine Alternative ist, dass Sie – wie man das auch öfter sieht – eine eigene Definition erfinden so wie sie im Wörterbuch stehen würde. Auch das ist ein schönes Stilmittel.
