Ein guter Text sorgt dafür, dass Ihre Leser wirklich bis zum Schluss dranbleiben. Wenn Sie regelmäßig schreiben und Ihre Stammleser Ihren Stil mögen, dann lesen diese meist zu Ende, weil sie Sie kennen: Er/sie schreibt gute Texte. Es lohnt sich, dranzubleiben.
Doch diesen Bonus hat man in der Regel nicht. Darum ist es immer wichtig, darauf zu achten, dass der Text so nah am Leser ist, dass er Lust hat, weiterzulesen. Ein Grund dafür ist die schon oft benannte Nutzendichte: keine Längen, keine unnötigen Schlenker, nichts Verwirrendes, sondern schlüssige Informationen und gute Tipps. Wenn Sie einen Text zur Unterhaltung schreiben, dann heißt es: Unterhaltungsdichte. Gleiches Prinzip.
Eine sehr effektive Möglichkeit, zu garantieren, dass Ihre Leser wirklich bis zum Ende dranbleiben, ist es, zu Beginn eine Lücke zu öffnen:
- Eine Frage zu stellen, deren Antwort der Leser unbedingt kennen will.
- Ein Szenario ausmalen, dessen Ausgang erst am Ende kommt.
Aber Vorsicht! Der Anfang muss natürlich wirklich spannend sein. Die klassische Klammer, die man in Zeitschriften oft liest, ist es nicht: Wenn zu Beginn „Maria S.“ eingeführt wird und am Ende nochmal kurz auf „Maria S.“ eingegangen wird, ist das nicht per se spannend.
Eine Lücke, die zu Beginn geöffnet wird, bringt nur dann Lesezwang mit sich, wenn ein „Das muss ich unbedingt wissen“ ausgelöst wird.
