Das kennen Sie auch: Manchmal hat man nur ganz wenig Platz zur Verfügung. Vielleicht möchten Sie Ihr Unternehmen in einer Datenbank eintragen, einen sehr kurzen Text über ein Produkt schreiben oder in drei Absätzen auf Ihrer Website über sich erzählen.
Viele solcher Texte sind nicht sonderlich gut, denn meistens verschenken sie Möglichkeiten.
- Wichtiger Platz wird verschenkt (durch umständliche Formulierungen oder Offensichtliches).
- Es klingt zu gewöhnlich, zu beliebig und zeigt zu wenig Profil.
- Wichtige Informationen bleiben außen vor.
- Der kurze Text “macht nicht an”, macht also weder neugierig, noch animiert er den Leser etwas zu tun (z. B. ein Seminar zu buchen, einen Vortrag zu besuchen oder eine Anfrage zu schicken).
Wenn Sie wenig Text haben, ist es besonders wichtig, nicht sofort ins Reine zu schreiben, vor allen Dingen nicht gleichzeitig Zeichen zu zählen. Denn dann macht man sich verrückt, dass „schon 200 Zeichen verbraucht sind und nur noch 300 übrig sind“, obwohl das, was bisher dasteht, oft gar nicht das Wesentliche ist.
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